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          首頁 政策規則 DHgate活動管理政策 廣告投放規則 正文

          廣告投放規則

          更新時間:2018-02-02 標簽: 廣告投放 規則  瀏覽次數:5690

           

          第一章  總則

           

          第一條  目的
           

          為了提供更多的曝光機會給更多的賣家;提供更好的選品體驗給買家;建立公平,誠信,透明的平臺運營環境,特制訂本規則。



           

          第二條  適用范圍
           

          所有敦煌網賣家。


           

           

          第二章  敦煌產品營銷系統

           

           

          第三條  敦煌產品營銷系統


          敦煌產品營銷系統是整合了敦煌網買家平臺上的所有曝光資源,為賣家提供的提高產品曝光的營銷工具。包括:買家首頁,產品列表頁,類目頁,賣家端后臺的單品,店鋪廣告投放。


          敦煌產品營銷系統擁有豐富多樣的產品曝光展現形式,靈活多樣的計費方式,能滿足廣大賣家的各種產品營銷需求,幫助賣家贏得更多訂單。具體參見《敦煌產品營銷系統》

           

           

          第四條  敦煌產品營銷系統包括
           

          敦煌產品營銷系統里包括競價廣告、定價廣告、展示計劃、三種廣告投放類型。

           



          第五條  投放標準
           

          5.1 符合平臺商戶評級中頂級商戶、 優秀商戶、標準商戶、低于標準商戶。
          5.2 競價廣告、定價廣告、展示計劃符合平臺產品發布規則的產品。


           

           

          第六條  敦煌幣
           

          為了提高使用效率和用戶體驗,敦煌網建立了一套平臺通用的虛擬貨幣,即敦煌幣。敦煌幣分為敦煌金幣和敦煌券。目前主要用來投放廣告。敦煌金幣與敦煌券等值,與人民幣兌換比例是1:1(1元=1敦),敦煌金幣為賣家充值購買,敦煌券為敦煌網贈送所得,附帶有效期限。有效期在贈送時確定。

           

          第七條  敦煌幣賬戶管理
           

          7.1 當敦煌幣賬戶余額不足時,賣家應及時充值,以保障廣告政策投放。
          7.2 禁止敦煌幣在賬戶之間互相轉讓。
          7.3 敦煌券屬于平臺贈送所得,一律不予退款。


           

           

          第三章  定價廣告

           

           

          第八條  定價廣告


          8.1 定價廣告是敦煌網整合網站的資源,傾力為敦煌網賣家打造的一系列優質推廣展示位;定價廣告分布于網站的各個高流量頁面,占據了頁面的焦點位置,以圖片或者櫥窗等形式展示;


          8.2 定價廣告僅對敦煌網賣家開放,賣家可以在“敦煌網產品營銷系統”平臺上購買。

           

          第九條  定價廣告的分類
           

          敦煌網的定價廣告分為以下3種類型:


          9.1 Banner廣告
          ●   主要分布在網站首頁、各類目頻道首頁、產品列表以及買家后臺首頁等超高流量頁面;同時廣告位于頁面的醒目位置,擁有很好的展示效果和點擊率;
          ●   廣告以圖片形式展示,更能吸引用戶的焦點;
          ●   Banner廣告適合進行店鋪宣傳、品牌推廣和大規模促銷。


          9.2 站內展位
          ●   主要分布在網站首頁和各類目頻道首頁等超高流量頁面;
          ●   專門的單品和店鋪展示櫥窗,貼合買家的瀏覽習慣,獲取更精準點擊;
          ●   站內展位適合進行店鋪宣傳和單品爆款。


          9.3 促銷展位
          ●   分布在網站的各種促銷活動頁面,季節性和主題性強,針對最適合的群體展示;
          ●   按類目和產品特性定制化打造的展示界面和櫥窗展位,最全面的展示產品,贏取流量和轉化;
          ●   站內展位適合進行新品促銷和單品爆款。

           

           

          第十條 投放定價廣告的優勢
           

          ●   展示位置明確,買家清晰可見,展示周期長;
          ●   多方位展示,流量大、覆蓋面廣;
          ●   全站買家、類目精準買家人群;
          ●   迅速提升店鋪和熱銷產品曝光,可打造店鋪品牌效應;

           

          第十一條 定價廣告的報價


          下面各鏈接中提供的報價只是參考報價,在不同的時期價格會有波動,您可以在購買時看到準確的價格。
          敦煌網定價廣告價目表


           

          第十二條 定價廣告參選規則


          為打造公平、完善廣告投放體系,提升賣家投放廣告質量、效果和買家體驗,降低買賣雙方的交易風險,使得我們的平臺健康良性發展,所有參加推廣營銷廣告系統的賣家須知:
          ●   賣家店鋪均為店鋪首頁推廣,產品、鏈接均符合平臺活動標準;
          ●   因平臺系統問題,導致廣告未能正常上線或延遲上線,將全額退款或部分退款,依據廣告展示時間決定,按天來計算;
          ●   因賣家賬戶凍結或關閉,引起店鋪凍結和產品下架(刪除)廣告未能正常投放或未能在線正常展示,平臺將取消廣告活動資格,廣告費不予退還;
          ●   賣家自行設計產品圖、廣告圖需符合活動圖片的規格、文字應符合活動要求,促銷內容提交后一次修改、調整機會。
          ●   賣家店鋪或產品在其推廣中不得含有未取得相關權利或授權的品牌、仿牌、禁銷品等產品信息,若投放此類產品,廣告費不予退還。

           

           


          第四章  競價廣告

           

           

          第十三條 競價廣告


          競價廣告是通過鎖定細至底級精準類目買家和熱門關鍵詞的搜索買家為推廣對象,以賣家出價競投廣告位的方式,讓優秀的產品在產品列表頁展示在顯著且流量高的位置。

           

          第十四條 競價廣告分類


          競價廣告分為:金櫥窗,黃金展位
          金櫥窗——包含類目競價和關鍵詞競價,展示在產品搜索結果頁的前5頁,每個有3個展示位置。
          黃金展位——只有關鍵詞競價,展示在產品搜索結果頁的前5頁。


           

          第十五條 競價廣告優勢


          ●   競爭產品優勢位置:產品展示在產品列表頁第一屏;
          ●   操作簡單容易上手:投放流程簡單,自動競價降低競價成本;
          ●   數據分析指引方向 :投放產品數據清晰,根據數據調整產品;
          ●   競價產品范圍寬泛:符合平臺規則的產品都可以投放競價;
          ●   投放產品流量精準:鎖定類目及關鍵詞,流量精準對應買家;

           

          第十六條 競價廣告投放規則


          投放規則:
          ●   投放競價廣告的產品必須為符合平臺產品發布規則的產品。
          ●   投放期間該產品必須在有效期以內;
          ●   同一天內,每個seller在一個廣告位(/類目)只能投放一個產品;
          ●   同一天內,一個產品在一個廣告位只能投放一次。


          投放日期規則:
          ●   投放周期為一天;
          ●   每天17時之前可以投放從第二天開始以后7天的廣告;
          ●   每天17時以后可以投放從第三天開始以后7天的廣告。
           


          第十七條 競價廣告計費


          如何出價
          ●   出價的最小單位是1敦;
          ●   出價不能低于競價位置的底價;
          ●   每次出價不能和當前隊列中已有的出價重復。


          如何排序
          ●   金櫥窗展位取前15個產品,黃金展位取前35個產品;
          ●   按照出價由高到低排序。


          競價類型
          競價類型分為兩種:“自動競價”“手動競價”,默認顯示自動競價。


          扣款規則


          A 凍結
          ●   成功進入競價隊列后,在敦煌幣賬戶中按照出價金額凍結;
          ●   每次更新出價成功后,解凍之前的出價金額,然后按照新的出價金額進行凍結;
          ●   產品被擠出競價隊列后不解除凍結的款項。


          B 扣款
          ●   結算時對剛展示結束的廣告扣款,按照最終凍結的金額進行扣款;
          ●   如果廣告是“自動競價”,同時展示時候排名第一,按照“第二名出價+1敦”的金額進行扣款。


          撤銷和退款
          ●   已經投放競價廣告的產品不可撤銷,所以在投放廣告前需要慎重選擇產品進行投放。
          ●   由于賣家原因造成的廣告不展示,不退款。
          ●   由于敦煌平臺造成的廣告不展示,將會退還賣家相應的廣告費。
          如競價金額為負時,將暫停賣家虛擬賬戶提款。賣家補齊廣告競價費用后,可恢復提款。

           


          第五章  展示計劃

           

           

          第十八條  展示計劃


          展示計劃是敦煌網提供的一種廣告投放形式,系統根據產品的特性精準投放,是以交叉購買的人群為推廣目標,系統根據各類目和各關鍵詞下產品特性和下單比率等關聯性來計算出各個行業的交叉人群,是綜合性經營的賣家有利的推廣產品的廣告投放形式,采用按點擊收費的形式,性價比高,適合優質單品的推廣。可精確吸引各類目之間的交叉人群流量引入,從而形成交叉流量訂單。

           

          第十九條  產品優勢


          ●   精準投放,基于成熟的海外買家購買分析機制,將您的產品展示給最具購買意向的用戶;
          ●   高性價比,按照真實點擊收費,讓您的每一筆消耗都物有所值。您可以得到一個活躍買家的精準點擊,讓您精選的熱銷品呈現在買家列表頁、關鍵詞列表頁、產品最終頁皆有可能,直擊精準買家群體,按點擊付費,投入產出高達1:15。

           

          第二十條  參加展示計劃的產品計費


          ●   展示計劃廣告的收費方式為按點擊收費(CPC);
          ●   參加展示計劃并被成功展示的產品會按照展示期間的點擊量收費,每次點擊的價格為0.2敦;
          ●   另外,同一IP產生的多次點擊按一次計算,有效的杜絕了惡意刷點擊行為。

           

          第二十一條  加入展示計劃條件


          任何已經在網站上展示的產品都可以加入展示計劃,展示計劃是系統分析購買需求,然后選取用戶最可能購買的產品展示,熱銷程度、好評率、近期銷量、描述完整度等都是選品的參考標準。

           

          第二十二條 展示計劃投放規則


          ●   平臺上所有賣家都可以參與展示計劃投放;
          ●   平臺上展示的所有產品都可以加入展示計劃;
          ●   產品加入展示計劃后即時生效,變成“投放中”狀態;
          ●   設置暫停投放后即時生效,變成“暫停”狀態;
          ●   敦煌幣余額不足時,所有展示計劃內產品都變成“暫停”的狀態,充值足夠金額后,需要手動啟動投放

           

           

           

           

           

           

           

           

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